2017年12月29日，在燕京啤酒科技大厦举行了中国足协杯冠名续签仪式。中国足协专职执委蔡勇，中国足协联赛理事会执行局局长马成全，中国福特宝足球产业发展公司总经理董铮，燕京啤酒集团公司董事长赵晓东，副总经理谢广军等领导参加仪式。

四年前，燕京啤酒首次冠名中国足协杯，以微薄之力支持中国足球事业的发展，今天与中国足协再次合作，开启了双方互利共赢的新篇章，迈出了推进体育强国战略的新步伐。燕京之所以冠名中国足协杯，携手中国足球，主要基于勇于奉献，奋力拼搏，团结协作的燕京精神，与更高更快更强的体育精神是相通的。

一是源于高度一致的民族使命感。体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。“把握体育强国梦与中国梦息息相关的定位，把体育事业融入实现‘两个一百年’奋斗目标大格局中去谋划，推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展。”足球是第一大体育项目，发展和振兴中国足球，对提高国民身体素质、丰富文化生活、发展体育产业、实现体育强国梦具有重要意义，对经济、社会、文化建设也具有积极促进作用。中国足协杯，是由中国足球协会举办的全国性、年度性足球杯赛，是所有足球爱好者共同参与的赛事，是真正意义上的“全民足协杯”。中国足协杯赛事的开展，为更多的队伍、更多的队员提供了提高竞技水平的平台，推动着中国足球整体水平的提高。

燕京是一家没有国外啤酒企业控股的大型企业集团，在不出国门的国际市场竞争中，始终坚持民族工业发展之路，始终坚定民族品牌发展自信，不断深化国企机制与体制改革，加快创新驱动发展，全力推动结构调整升级，促进产品、市场、品牌三大结构质量稳步改善，主导市场、成长型市场稳中有进。目前，燕京啤酒集团年产销啤酒突破500万千升，连续9年保持世界啤酒产销量第八名，品牌商誉实现快速增长达980多亿元，在培育自主知识产权，打造民族品牌，发展民族工业方面取得了丰硕成果。

二是源于燕京对中国体育事业的深厚情结。从支持北京申办奥运会到成为2008年第29届北京奥运会赞助商；从冠名赞助北京女排到为“好运北京”系列测试赛提供全方位服务；从成为国家体育总局水上运动管理中心官方合作伙伴、中国皮划艇队官方赞助商到重奖奥运水上军团；从成为中国乒乓球队官方合作伙伴，到奖励中国乒乓健儿，燕京啤酒始终用自己的实际行动积极支持中国体育事业的发展。自2010年燕京啤酒与足协结成战略合作伙伴关系，赞助中国女足、中国之队，再到2016年继续赞助中国足协中国之队。这八年，燕京啤酒与中国足协共同见证了中国足球，由低谷走向腾飞，不断发展的过程。

三是源于国有企业的社会责任。在企业快速发展的同时，燕京啤酒作为具有高度社会责任感的企业，把关注与支持中国体育事业和公益事业的发展，作为义不容辞的社会责任，以此回报社会各界对燕京的支持与厚爱。

中国足球，寄托着所有国人的期待和希望。赞助中国足球，让更多的青少年参与和热爱足球，培育更多的足球人才，真正实现全民足球，全民体育，全民健身，助推中国足球的早日腾飞，更好地建设体育强国，是我们回报社会、回馈大众的真实体现，也是我们履行社会责任的具体实践活动。

四是源于燕京品牌国际化提升的战略要求。“国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础”，“做优、做强、做大”是国有企业新时代的责任和担当。品牌建设是把国有企业做优、做强、做大的有力抓手，大力推进企业品牌建设是实现企业发展的必须途径。

目前，中国啤酒行业的竞争已上升至寡头竞争时代。谁占有消费者心智资源，谁将获得市场。燕京啤酒已辐射全国各地，燕京品牌影响力不断提升。我们旨在通过中国足协杯这一国内重要体育赛事的平台，和消费者形成更好的交流和互动，与消费者一同分享足球带来的精彩和快乐，进一步加强燕京品牌的传播和推广，促进燕京品牌的快速提升。

2014年2月19日，燕京啤酒冠名赞助中国足协杯。四年时间的合作，双方都取得了很大的成功，燕京始终秉承“与中国足球共发展”的理念，与中国足协、福特宝足球产业发展公司共同积极推动全民足球与快乐足球的发展。四年来，球迷上座数量、媒体关注度、球队参赛积极性、比赛直播场次均出现大幅提升，赛事影响力成倍增长。我们充分利用中国足协杯赞助商资源，借助中国足协杯这一重要体育赛事的平台，进一步推广和传播燕京产品和品牌，燕京总部及各分公司开展“看球赛，送鲜啤，为足球助威”、“全民足球，鲜动起来”、“喝燕京鲜啤，享足球盛宴”等产品推广和品牌营销活动，使中国足协杯和燕京品牌形成了良好的共振，燕京啤酒品牌从而得到了极大的提升，实践着“燕京啤酒打造国际化民族品牌”的理想，实现了燕京与中国足球共发展目标。也为广大球迷带来足球的激情和啤酒的畅爽，让更多的人分享足球带来的幸福与快乐，践行着人民对美好生活的向往。

同时联合中国足协和中国福特宝公司将“发展校园足球，提高基层足球整体水平”作为目标，利用足协杯赛开展“种子计划”赠球活动，更好地履行社会责任。通过提供足球装备，提高足球运动大众参与度，诠释了中国足协杯“全民足球、全民健身”的主题以及中国足协和教育部“发展校园足球”的改革重点，有力支持了中国足球事业的发展。自2014年活动开展以来每场比赛现场向5所学校捐赠100颗足球，累计为超过42个城市地区1200所学校捐赠足球25300颗。一颗颗足球将变成一颗颗种子，以星火燎原之势洒满全国各个地区，体现了企业的社会责任以及鼓励孩子们热爱足球的关爱之心，点燃中国足球未来的希望，共同托起中国人的足球梦想。

为鼓励不畏强手、敢于挑战的体育精神，燕京自2014年起在足协杯赛事中设立黑马奖、公平竞赛奖和最佳球员奖，以鼓励更多的业余球队在足协杯赛中争创佳绩，营造公平的比赛环境，弘扬中华体育精神，弘扬体育道德风尚，坚定自信，奋力拼搏。

在今后的发展过程中，燕京将不断弘扬体育精神和奥运精神，继续坚持“振奋民族精神，发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”之路，认真秉承“以情做人，以诚做事，以信经商”的经营理念，全面促进企业稳步发展，以实现燕京品牌的国际化提升，确保进入世界啤酒行业前六名的战略任务圆满完成。

同享民族情，共圆中国梦。通过双方的再续良缘，继续合作，必将推动燕京啤酒与中国足球事业取得更大的发展。